編者語：備受業(yè)界矚目的FTF(飛思卡爾技術(shù)論壇)日前在深圳落下帷幕。兩天的論壇吸引了大量業(yè)內(nèi)專家和工程師參加，現(xiàn)場氣氛極其熱烈，這給8月底仍然高溫的深圳再添熱度。飛思卡爾高層對此次論壇高度重視，董事會主席兼CEORichBeyer、資深副總裁暨營銷業(yè)務(wù)長HenriRechard、高級副總裁兼網(wǎng)絡(luò)和多媒體部總經(jīng)理、副總裁兼亞太區(qū)總經(jīng)理汪凱等高管悉數(shù)到場。
RichBeyer等高管發(fā)表演講對飛思卡爾當(dāng)前的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了詳盡闡述。
FTF現(xiàn)場
策略綜述
汽車與網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)仍是重點(diǎn) 消費(fèi)與工業(yè)市場加大力度
飛思卡爾半導(dǎo)體董事會主席兼 CEO RichBeyer：“我們能夠幫助創(chuàng)建一個更緊密、更節(jié)能、更健康、更安全的世界”。
汽車電子仍然被視為飛思卡爾最重要的領(lǐng)域，這一點(diǎn)可以從CEO的發(fā)言中得到證實(shí)。Rich Beyer在論壇開幕式的演講中，開篇便提到了汽車市場。他說： “經(jīng)濟(jì)衰退最嚴(yán)重的時期已經(jīng)過去，世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始回暖，我們看到中國的消費(fèi)市場在復(fù)蘇，尤其是汽車銷售量的增長出乎預(yù)料?！彼A(yù)計(jì)2009年中國將超過美國，成為汽車的第一大消費(fèi)市場，也將超過日本，成為最大的汽車制造國。
RichBeyer認(rèn)為中國汽車市場有著顯著的特點(diǎn)，第一次買車的用戶較多，而且95%以上是全額付款。這與其他國家的情況迥然不同，中國市場的增長潛力很大。因此，汽車市場是飛思卡爾首先關(guān)注的領(lǐng)域。他說：“飛思卡爾將重點(diǎn)投資在汽車、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域，飛思卡爾的研發(fā)能力最具領(lǐng)導(dǎo)地位?！北娝苤w思卡爾的微處理器在汽車領(lǐng)域長期處于主導(dǎo)地位。
對汽車電子的重視從論壇展示區(qū)域的排序中也可以顯示出來，它被放在了第一的位置，而其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域的次序從外到里依次為網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)和工業(yè)。在媒體見面會上，飛思卡爾副總裁兼亞太區(qū)總經(jīng)理汪凱甚至把一款汽車儀表盤的解決方案帶到了現(xiàn)場，而它也是該見面會中唯一被展示的方案，這表達(dá)了他們對中國汽車電子市場的更高期待。
網(wǎng)絡(luò)部分被認(rèn)為是飛思卡爾另一個重要的領(lǐng)域。在此次論壇上以高級副總裁兼網(wǎng)絡(luò)和多媒體部總經(jīng)理角色出現(xiàn)的則是前任CTO，由此可以看出網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)在飛思卡爾領(lǐng)導(dǎo)者眼中的分量。給飛思卡爾網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)帶來快速增長的動力正是中國3G基站的快速發(fā)展。在媒體見面會上指出，目前盡管2G市場總體很大，但出貨量在下降，而3G成長潛力很大，是最讓我們興奮的市場，當(dāng)前4G和LTE也在部署之中。這些都是飛思卡爾在華增長的最大亮點(diǎn)。
表示，在無線基礎(chǔ)設(shè)施如基站上飛思卡爾的嵌入式處理器有很強(qiáng)的競爭力。她表示，之所以飛思卡爾的產(chǎn)品與眾不同，在于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和技術(shù)非常全面，從網(wǎng)絡(luò)的核心技術(shù)到無線基站的技術(shù)、到接入的技術(shù)、到網(wǎng)絡(luò)的邊緣、再到消費(fèi)者，其產(chǎn)品和技術(shù)全面覆蓋。
而在網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)上與中國客戶的合作更令飛思卡爾興奮，中國市場環(huán)境的活躍和開放程度也令他們激動。表示，中國客戶的進(jìn)展非?？欤谂c中國客戶的合作中，他們也學(xué)到了很多東西，加速了飛思卡爾產(chǎn)品路線圖的發(fā)展。她認(rèn)為中國是很有技術(shù)能力的核心市場之一，與中國ODM等廠商的互動非常重要。
談到網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢，Lisa認(rèn)為固網(wǎng)和移動網(wǎng)的速度差距在縮小，是個融合的趨勢。到了LTE和4G階段，兩者的技術(shù)就完全可以融合了。
為進(jìn)一步促進(jìn)飛思卡爾網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的發(fā)展，Lisa告訴記者，飛思卡爾在網(wǎng)絡(luò)方面的投資增長很快，主要是面向三個方向。一是硬件架構(gòu)加大多核的研發(fā)力度；二是軟件將更加全面，覆蓋到內(nèi)核和DSP的解決方案；三是45nm產(chǎn)品將更加完善，飛思卡爾是第一個提供45nm嵌入式處理器的廠商，4個45nm最新的產(chǎn)品今年會有樣品推出。
我們知道，飛思卡爾原來經(jīng)營的重點(diǎn)領(lǐng)域除了汽車、網(wǎng)絡(luò)之外，還有無線手機(jī)基帶，去年在金融危機(jī)中，飛思卡爾淡出了手機(jī)基帶市場。關(guān)于此，RichBeyer在演講中道出了原因。他認(rèn)為企業(yè)自身資源有限，必須要根據(jù)自己的資源尋找經(jīng)營機(jī)會，由于發(fā)現(xiàn)手機(jī)芯片的整合度在提高，廠商難以獨(dú)占份額，因此飛思卡爾決定退出手機(jī)芯片市場。
RichBeyer的解釋讓我想起一位學(xué)者對企業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)的觀點(diǎn)，他說應(yīng)對金融危機(jī)，企業(yè)最重要的是在控制成本的基礎(chǔ)上增強(qiáng)核心能力。從這個角度看，飛思卡爾砍掉無線手機(jī)業(yè)務(wù)無疑是為了整合資源，增強(qiáng)在重點(diǎn)領(lǐng)域的競爭力。我們看到很多跨國企業(yè)在金融危機(jī)中通過整合業(yè)務(wù)部門，獲得了競爭優(yōu)勢。
談到關(guān)注的市場，RichBeyer表示在過去幾年里，主要集中在三個方面，而這也是未來的趨勢。第一是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)帶來的市場，帶寬的提高給各種應(yīng)用提供了可能，比如網(wǎng)絡(luò)社群、博客、視頻、移動電視等等，與此相關(guān)的市場會有大規(guī)模增長；第二是保健和安全市場，如預(yù)防性醫(yī)療設(shè)備、汽車安全等領(lǐng)域；第三是有關(guān)能源問題的領(lǐng)域，如環(huán)保帶來的市場機(jī)遇。
對于中國和亞太市場的增長態(tài)勢，RichBeyer也主要提到了三個方面并提出了關(guān)鍵要解決的問題。一是在汽車領(lǐng)域，2009年中國將成為最大的汽車市場和汽車制造國，但他認(rèn)為，未來中國制造的汽車必須符合排放、安全標(biāo)準(zhǔn)，以解決出口問題。二是網(wǎng)絡(luò)，中國的互聯(lián)網(wǎng)在從城市向農(nóng)村滲透，互聯(lián)網(wǎng)用戶將超過美國全部人口，這一領(lǐng)域?qū)砬度胧教幚砥?、寬帶、多媒體產(chǎn)品領(lǐng)域的增長；三是智能電網(wǎng)，通過電網(wǎng)的智能化，可實(shí)現(xiàn)將太陽能、風(fēng)能的并網(wǎng)，對此中國已經(jīng)有10年計(jì)劃，與此相關(guān)的家庭能源網(wǎng)關(guān)是個潛力很大的應(yīng)用市場。
針對這些市場趨勢，飛思卡爾將繼續(xù)重點(diǎn)在汽車、網(wǎng)絡(luò)市場耕耘，但也沒有忽略其他增長的新領(lǐng)域。RichBeyer表示，飛思卡爾也將在工業(yè)、消費(fèi)等領(lǐng)域積極尋找機(jī)會。消費(fèi)電子在本次論壇上被提升到新的高度，面向消費(fèi)電子的Smartbook和電子書解決方案是本次論壇的兩大亮點(diǎn)?！艾F(xiàn)在飛思卡爾的確在消費(fèi)電子的業(yè)務(wù)相對較少，但今后會加強(qiáng)對這一領(lǐng)域的投資，比如Smartbook就是一個典型的例子?！盧ichBeyer說。
談到提升策略，他說飛思卡爾將持續(xù)提高設(shè)計(jì)部門的工作效率，并關(guān)注高成長性市場，使銷售、營銷的供應(yīng)鏈效率更高，他們將關(guān)注多核處理器在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用，發(fā)展相關(guān)軟件支持服務(wù)，而不是只關(guān)注內(nèi)部而忽略外部。
新熱門市場
智能與環(huán)保趨勢帶來新的發(fā)展機(jī)遇
智能本與電子書：消費(fèi)電子熱點(diǎn)
本次論壇上，Smartbook作為飛思卡爾產(chǎn)品戰(zhàn)略的一個重點(diǎn)被屢屢提及，CEO在演講中專門闡述了飛思卡爾對Smartbook的定義，營銷業(yè)務(wù)長 HenriRechard隨后又專門組織了Smartbook的論壇。Smartbook作為一種新生事物，往往被認(rèn)為是上網(wǎng)本的一種，但RichBeyer與Henri此次對它的闡述則完全不同。他們表示，Smartbook并不是與上網(wǎng)本競爭，它是以消費(fèi)者為導(dǎo)向，要開創(chuàng)一個新的領(lǐng)域，是PC領(lǐng) 域 新 的 成員。它將滿足消費(fèi)者對上網(wǎng)、收發(fā)Email、社交網(wǎng)絡(luò)、娛樂等的需求，其特點(diǎn)是能夠很快開機(jī)，并有很強(qiáng)的續(xù)航能力。
負(fù)責(zé)消費(fèi)電子產(chǎn)品營銷的SteveSperle隨后在媒體見面會上指出，Smartbook在尺寸上不受限制，它可以是較大的尺寸如上網(wǎng)本，也可以是小的尺寸如MID（移動互聯(lián)設(shè)備），完全看消費(fèi)者的需要。這與上網(wǎng)本多集中在7英寸到10英寸顯然不同。
由于在消費(fèi)電子上較為弱勢，面對日趨增長的市場蛋糕，作為半導(dǎo)體業(yè)巨頭的飛思卡爾自然不想缺席。而Smartbook被看做是一種高增長、高潛力的產(chǎn)品，就成為飛思卡爾進(jìn)軍消費(fèi)電子的一個引擎。因此Smartbook的推出可以說對于飛思卡爾意義非同尋常，它不僅僅是一個產(chǎn)品，更像是一個概念，引領(lǐng)飛思卡爾往消費(fèi)電子滲透。
Steve Sperle表示，Smartbook填補(bǔ)了PC與智能手機(jī)之間的空白，它把智能手機(jī)最優(yōu)秀的特點(diǎn)引到更大的設(shè)備中。
飛思卡爾為智能本提供了多款處理器，比如515就被一些廠家采用 ， 而其他51系列的產(chǎn)品也被客戶采用。他告訴記者，飛思卡爾的處理器架構(gòu)在存儲界面上有DDR2的功能，比其他廠家的產(chǎn)品更具競爭力，芯片功能的增加減少了PCB板子的面積使制造商成本下降，而且飛思卡爾的產(chǎn)品在三維、二維圖形處理方面比其他廠商也有優(yōu)勢?？傮w來說，飛思卡爾的產(chǎn)品可以使智能本的系統(tǒng)成本更低，增強(qiáng)了它的續(xù)航能力，也為它向更輕、更薄發(fā)展創(chuàng)造了條件。
而電子書則是飛思卡爾意外的收獲，RichBeyer告訴記者，多媒體處理器在電子書上已經(jīng)占有60%的份額。論壇期間發(fā)布的新款233處理器就是主要面向電子書的應(yīng)用。233處理器集成的功率管理系統(tǒng)支持每個應(yīng)用能達(dá)到百萬條指令/秒(MIPS)速率，時鐘門控和多個低功率模式則優(yōu)化低功率性能。
智能電網(wǎng)：工業(yè)市場的機(jī)會
飛思卡爾此次論壇突出了兩大“智能”亮點(diǎn)，一是智能本，另一個就是智能電網(wǎng)。由于采用智能電網(wǎng)可以降低能源消耗，在能源問題日益嚴(yán)重的趨勢下，飛思卡爾認(rèn)為智能電網(wǎng)是一個新的機(jī)會。
飛思卡爾半導(dǎo)體全球工業(yè)電子部門市場總監(jiān)BrunoBaylac為記者介紹了飛思卡爾對于智能電網(wǎng)的觀點(diǎn)。他說，智能電網(wǎng)技術(shù)通過設(shè)置智能網(wǎng)關(guān)可以把電流轉(zhuǎn)向最需要用電的地方去，從而合理配置資源。
人們對能源的需求不斷增長，而電力公司希望對輸送和配置進(jìn)行優(yōu)化，以減少拉閘限電頻率，因此電網(wǎng)的智能化就勢在必行。智能電網(wǎng)將改善用電高峰期的困難，并實(shí)現(xiàn)電力生產(chǎn)的分布式和分散性。
智能電力網(wǎng)關(guān)不僅是運(yùn)營商用于連接電站和終端，作好輸送和配電的有效手段，家庭智能網(wǎng)關(guān)也給家庭帶來了便利，消費(fèi)者通過智能電表可以隨時了解各種電器的用電情況，并能通過網(wǎng)關(guān)實(shí)現(xiàn)對電器的控制，從而達(dá)到節(jié)能降耗的目的。
BrunoBaylac說，從發(fā)電站到電網(wǎng)、到變電站、再到用戶，通過智能網(wǎng)關(guān)構(gòu)成的智能電網(wǎng)將形成一條價值鏈。而這條價值鏈發(fā)展的第一步是采用智能電表，通過它電力公司和用戶均能獲得各自需要的用電信息，可以減少不太必要的電力負(fù)荷。第二步則是實(shí)現(xiàn)電力生產(chǎn)的分布式和分散性，并通過智能控制使風(fēng)能、太陽能等新能源發(fā)電得以并網(wǎng)。
BrunoBaylac告訴記者，傳統(tǒng)電網(wǎng)升級到智能電網(wǎng)將帶來100億美元的市場機(jī)會，因此飛思卡爾十分看好智能電網(wǎng)。他說，目前意大利約有3000萬個智能電表，而在其他國家，大多剛剛開始發(fā)展智能電網(wǎng)事業(yè)，但是他們都已經(jīng)明確了未來的方向，制定了發(fā)展日程。如歐盟指令到2020年所有歐洲國家要實(shí)現(xiàn)電表智能化，中國則預(yù)計(jì)在未來5年達(dá)到 2.4億個智能電表，BrunoBaylac認(rèn)為中國智能電網(wǎng)的滲透率將達(dá)到發(fā)達(dá)國家的水平。
因此，未來智能電網(wǎng)市場的增長潛力是巨大的，而智能電網(wǎng)的發(fā)展離不開嵌入式處理器和微控制器，這正是飛思卡爾的核心技術(shù)和產(chǎn)品。飛思卡爾可以提供低功耗和低成本的解決方案，包括帶LCD驅(qū)動器的MCU、用于電力調(diào)制解調(diào)器的數(shù)字信號控制器、集成ZigBee的無線解決方案等等。
小功率引擎控制：主打節(jié)能市場
用于小型發(fā)動機(jī)的雙芯片平臺成為論壇期間發(fā)布的一個新的產(chǎn)品平臺。面臨世界范圍的排放規(guī)定和不斷上漲的汽油價格，小型發(fā)動機(jī)市場如小型摩托車、踏板車、三輪車及室外動力裝備市場正從機(jī)械式的化油器系統(tǒng)轉(zhuǎn)向更加清潔高效的電子控制和電控燃油噴射(EFI)系統(tǒng)。由于看到這一市場趨勢，飛思卡爾把高度集成的模擬設(shè)備與16位微控制器(MCU)相結(jié)合，提供經(jīng)濟(jì)高效的平臺解決方案。
飛思卡爾汽車電子現(xiàn)場應(yīng)用工程師JesseBeeker為記者講述了此平臺的優(yōu)勢，他介紹說，平臺由MCZ33812(為控制EFI中的燃料和電火花及電子燃油噴射系統(tǒng)而進(jìn)行了優(yōu)化的高級模擬集成電路)和飛思卡爾S12微控制器(MCU)組成。該綜合小型發(fā)動機(jī)控制平臺有助于降低有害氣體排放、降低系統(tǒng)復(fù)雜性、減少制造成本，同時加快上市時間。MCZ33812結(jié)合了穩(wěn)壓器、噴油器驅(qū)動器、點(diǎn)火預(yù)驅(qū)動器、中繼和燈驅(qū)動器、看門狗定時器和重置發(fā)生器等，這些都為小型發(fā)動機(jī)控制進(jìn)行了優(yōu)化。
小型發(fā)動機(jī)控制的目標(biāo)應(yīng)用包括摩托車、助力車、踏板車及三輪出租車的小排量兩沖程或四沖程發(fā)動機(jī)。JesseBeeker說，采用該方案可以使控制器做到一張名片的大小，大大減小所占體積。為幫助小型發(fā)動機(jī)采用此方案，飛思卡爾也提供了以硬件/軟件參考設(shè)計(jì)為特色的綜合系統(tǒng)解決方案，以加快廠商開發(fā)流程。
技術(shù)路線
處理器產(chǎn)品兼顧多核與低功耗
處理器正在向多核發(fā)展已經(jīng)成為業(yè)界公認(rèn)的趨勢。飛思卡爾在論壇期間也發(fā)布了其新的8核QorIQP4080多核處理器，并稱基于45納米處理技術(shù)的第四款器件已經(jīng)開始供貨。這正是Lisa前面提到的飛思卡爾今年所發(fā)布的新處理器之一。而在此之前，飛思卡爾也因首家推出6核DSP而獲得不少獎項(xiàng)?；诟吖に嚨亩嗪颂幚砥鬟B續(xù)推出，顯示了飛思卡爾在處理器領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力，也表明了無論是QorIQ平臺還是StarCore平臺，其技術(shù)路線圖都將向著多核發(fā)展。
但飛思卡爾并沒有忽視低功耗與低成本的路線，除了發(fā)布高端多核器件之外，此次論壇上飛思卡爾發(fā)布的新品還有 4核MSC8154處理器，這是飛思卡爾高性能MSC8156數(shù)字信號處理器(DSP)的一款低功耗版本。MSC8154采用45納米處理技術(shù)制造，引腳和代碼與MSC8156器件兼容。允許設(shè)計(jì)人員使用同一板卡完成更低帶寬的宏觀或微觀基站設(shè)計(jì)。
表示，這顆芯片的推出為基于StarCore技術(shù)的飛思卡爾的高性能DSP系列新增大量價格、功率和吞吐量選項(xiàng)，MSC8154處理器為更低帶寬基站應(yīng)用引入了性能優(yōu)化的更低成本選擇方案。
DSP將是飛思卡爾今后重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)品之一，表示，DSP過去在很長一段時間，都是被一家公司所主導(dǎo)，但是今后這種競爭格局會發(fā)生變化，飛思卡爾有決心改變這種局面。而網(wǎng)絡(luò)設(shè)備從3G向LTE轉(zhuǎn)型正在提供前所未有的機(jī)遇。
集成混合信號成為面向消費(fèi)電子的應(yīng)用處理器平臺新的方向。飛思卡爾在論壇期間推出了第一款集成了混合信號技術(shù)的應(yīng)用處理器，它簡化了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提供優(yōu)化的片上系統(tǒng)解決 方 案 ， 滿 足 了 電 子 書(eBook)、便攜媒體播放器(PMP)和需要圖形用戶顯示器的其他移動消費(fèi)電子應(yīng)用的功率及性能要求。
這項(xiàng)重要的混合信號技術(shù)包括集成的功率管理、模擬音頻和交直流信道。它還包括支持24位VGA顯示器的圖像處理單元，并支持豐富的用戶界面。片上SDIO控制器不需要外部組件，提供內(nèi)存卡擴(kuò)展功能和包括WiFi和Bluetooth（藍(lán)牙）無線技術(shù)在內(nèi)的無線連接標(biāo)準(zhǔn)。
軟件工具對于工程師的設(shè)計(jì)應(yīng)用越來越重要，它也引起了飛思卡爾的重視。無論是 RichBeyer還是都強(qiáng)調(diào)了軟件的重要性。RichBeyer說：“我們要發(fā)展軟件，不能只關(guān)注內(nèi)部而忽略外部?！?
因此飛思卡爾加強(qiáng)了對軟件的投資，Lisa告訴記者，飛思卡爾對于軟件越來越重視，雖然飛思卡爾是做芯片起家的，軟件對其來說是新的領(lǐng)域，但他們希望提供更好的系統(tǒng)級別的軟件幫助客戶推出他們新的產(chǎn)品?，F(xiàn)在飛思卡爾已經(jīng)有非常先進(jìn)的仿真模擬工具和調(diào)試工具，而且已經(jīng)證明有很好的效果。 Lisa表示，飛思卡爾推出的VortiQa是一個新的品牌的軟件，它所適用的領(lǐng)域也非常廣泛，包括服務(wù)提供商的網(wǎng)關(guān)都可以使用此軟件。她說，飛思卡爾之所以在軟件方面有了很好的發(fā)展，得益于去年收購了一家軟件公司。
（轉(zhuǎn)載）
