2015年4月，被某些媒體稱為將創(chuàng)造可穿戴設(shè)備新紀(jì)元的AppleWatch正式上市。在接下來(lái)的兩個(gè)月時(shí)間里AppleWatch銷售量井噴，打破了一個(gè)又一個(gè)的行業(yè)記錄。然而在各方媒體準(zhǔn)備好紙和筆將對(duì)AppleWatch的銷售神話大書(shū)特書(shū)的時(shí)候，一件令人大跌眼鏡的事情發(fā)生了：AppleWatch銷售跳水9成，日銷售量跌破2萬(wàn)塊，而之前幾個(gè)月的日銷售量高達(dá)20萬(wàn)塊。
如果上文消息還不算可穿戴市場(chǎng)泡沫的話，那么Googleglass于2015年正式不再接受訂單并還將關(guān)閉其“探索者(Explorer)”軟件開(kāi)發(fā)項(xiàng)目算不算呢?
第一個(gè)泡沫：市場(chǎng)成熟度
AppleWatch在2015年4月份上市，距Jawbone推出的市面上第一款智能手環(huán)已有三年之久。當(dāng)時(shí)很多樂(lè)觀人士認(rèn)為：可穿戴市場(chǎng)已經(jīng)走向成熟。當(dāng)然，這里面肯定包括了被業(yè)內(nèi)寄予厚望的“可穿戴神話締造者”庫(kù)克本人。
曾經(jīng)排隊(duì)才能買到的Apple Watch如今已經(jīng)少人問(wèn)津
然而，蘋(píng)果在通訊設(shè)備上的銷售神話并沒(méi)有在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)重演，即使他們有上百萬(wàn)的“果粉”大軍，沒(méi)有硬性需求，也就沒(méi)有市場(chǎng)的成熟。蘋(píng)果在通訊領(lǐng)域的神話是因?yàn)槭謾C(jī)大家都必須帶在身邊，他具備不可替代性也就是市民大眾的硬性需求。以前我們要用它來(lái)相互聯(lián)絡(luò)，現(xiàn)在我們要用他享受各種APP服務(wù)，娛樂(lè)方面的、商務(wù)方面的。那么可穿戴硬件有什么市民大眾的硬性需求?沒(méi)有，或者說(shuō)幾乎沒(méi)有。絕大多數(shù)可穿戴設(shè)備所謂的保健功能的無(wú)非就是一個(gè)可憐的心率血壓，或者再加上肺活量運(yùn)動(dòng)量消耗熱量?這些數(shù)據(jù)可能很重要，但普通人根本沒(méi)有必要為它花掉數(shù)千甚至數(shù)萬(wàn)元(AppleWatchEDITION售價(jià)74000元)。
沒(méi)有大眾的硬性需求，討論市場(chǎng)的成熟度就是第一個(gè)大大的泡沫。
第二個(gè)泡沫：時(shí)尚元素
不可否認(rèn)，有一種元素會(huì)讓銷售者忽略硬性需求而去購(gòu)買一些商品，這種元素叫做“時(shí)尚”。在時(shí)尚界，人們往往愿意為這些“奢侈品”輕易揮灑掉五位數(shù)以上的現(xiàn)金。但是，這個(gè)時(shí)尚元素并不包括一個(gè)電子腕表，或者一副電子眼鏡。
在通信領(lǐng)域一騎絕塵的蘋(píng)果在時(shí)尚領(lǐng)域遭遇滑鐵盧
正好相反，時(shí)尚界的典型成功案例正是我們傳統(tǒng)的機(jī)械手表，實(shí)際上80%的人已經(jīng)失去了抬手看時(shí)間的習(xí)慣，然而這并不妨礙一些機(jī)械手表能輕易賣幾萬(wàn)幾十萬(wàn)一塊，這是時(shí)尚元素?，F(xiàn)在生活水平提高很快，用戶對(duì)自己的穿衣打扮也越來(lái)越重視，很多男性都會(huì)講一個(gè)搭配。一個(gè)外觀平庸的手環(huán)、手表，用戶為什么要戴在手上，跟他原有的衣服服飾沖突?按照未來(lái)可穿戴發(fā)展的理想模式，可能會(huì)是硬件免費(fèi)或零利潤(rùn)，軟件服務(wù)收費(fèi)。但即使你的硬件免費(fèi)了，沒(méi)有一個(gè)良好的外觀，用戶也未必愿意戴。所以——可穿戴設(shè)備連時(shí)尚的門檻都沒(méi)有摸到。
第三個(gè)泡沫：數(shù)字設(shè)備
是的，可穿戴設(shè)備確實(shí)會(huì)給你帶來(lái)一些數(shù)據(jù)，但是這個(gè)數(shù)據(jù)最終又能給你帶來(lái)什么?顯示每天走了多少路，跑步跑了多少公里?沒(méi)必要，因?yàn)閹滋熘竽憔蜁?huì)感覺(jué)到無(wú)聊。可穿戴設(shè)備的采集數(shù)據(jù)、顯示數(shù)據(jù)功能顯然并不能代表什么，你還得告訴他這個(gè)數(shù)據(jù)代表了什么：比如你的身體還適合跑多少公里，你要鍛煉出八塊完美的腹肌你還需要這樣堅(jiān)持多少天，我還可以推薦一些什么樣的跑步路線給你。就好像數(shù)字視頻監(jiān)控設(shè)備一樣，除了采集和存儲(chǔ)，你還需要分析，用你的“大腦”幫助使用者。所以：目前可穿戴設(shè)備的“數(shù)字信息”注定只是殘缺的，更何況現(xiàn)在谷歌的數(shù)據(jù)被擋在國(guó)門外，而蘋(píng)果的數(shù)據(jù)只有他們自己能夠看見(jiàn)。
數(shù)字設(shè)備的意義從來(lái)都不是單純的顯示數(shù)字
綜上所述，由于這些問(wèn)題沒(méi)有得到解決，就注定了2015年的可穿戴設(shè)備僅僅只是一串飄在半空的泡沫。但是值得行業(yè)高興的是——我們還有2016。
（轉(zhuǎn)載）
