紐約2017年8月4日電 /美通社/ -- 尼爾森(Nielsen) (NYSE: NLSN) 于8月3日宣布，該公司收購了位于以色列的技術(shù)初創(chuàng)公司vBrand，而后者開發(fā)了一個支持進行機器學習的平臺，可以評估品牌在體育節(jié)目中的曝光度和影響力。vBrand及其技術(shù)將被完全整合進尼爾森體育(Nielsen Sports)，使該公司目前的旗艦體育產(chǎn)品Sport24和Social24能夠加快交付速度并擴大規(guī)模。這次收購的財務條款沒有對外公布。
收購vBrand的先進技術(shù)將增強尼爾森體育已經(jīng)達到業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平、被認為是躋身體育領(lǐng)域最強陣容的贊助評估能力和方法體系。vBrand的機器學習將讓尼爾森體育的標識識別與媒體監(jiān)控技術(shù)能夠以更快的速度確定和評估品牌在屏幕上的地位。具體來說，vBrand技術(shù)可以支持品牌與權(quán)利持有者在活動幾小時內(nèi)監(jiān)控并跟蹤贊助可見性，并且在錦標賽和比賽周/賽季內(nèi)對數(shù)字標牌和社交活動進行調(diào)整。
對于尋求在競爭激烈的碎片化市場中覆蓋消費者的品牌而言，體育營銷日益重要。隨著粉絲們穩(wěn)定地觀看各自喜愛的聯(lián)賽、隊伍和運動員，全球體育與娛樂贊助支出僅在2017年一年預計將突破600億美元。尼爾森體育的旗艦營銷解決方案每年對數(shù)百萬小時的內(nèi)容進行評估，有助于為1700多家頂尖權(quán)利持有者、品牌、代理和廣播公司提供分析和洞察意見。
尼爾森娛樂(Nielsen Entertainment)總裁霍華德-阿佩爾鮑姆(Howard Appelbaum)表示：“這是令人振奮的收購，展現(xiàn)了我們持續(xù)的雄心和對體育客戶的承諾。將vBrand的技術(shù)引進至尼爾森體育目前的贊助評估過程，將會進一步擴大尼爾森在全球開展計劃與活動的范圍。它還將提供實時曝光度信息，支持客戶做出更加明智且快速的贊助更換決策。尼爾森體育的品牌曝光度數(shù)據(jù)和指標在目前全球體育市場頗為流行，我們很高興利用這次收購進一步強化這一點?！?/FONT>
vBrand首席執(zhí)行官雅艾爾-多爾(Yael Dor)說：“尼爾森收購vBrand乃是天賜良機，將延續(xù)我們的發(fā)展之旅并能使我們所提供的服務更上一層樓。我們滿懷信心地認為，我們的一流技術(shù)再結(jié)合尼爾森平臺，將通過為體育營銷商帶來體育贊助投資上面的透明度和明確性，擴大在市場上的領(lǐng)導地位?！?/FONT>
vBrand聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官塔米爾-魯賓斯基(Tamir Rubinsky)表示：“我們很高興成為尼爾森的一部分，利用我們獨特的視頻分析和深度學習技術(shù)，推動其體育分析業(yè)務發(fā)展?！?/FONT>
尼爾森收購vBrand是這兩家公司之間已經(jīng)建立的良好關(guān)系方面的最新里程碑，位于特拉維夫的vBrand是由以色列創(chuàng)新局(Israel Innovation Authority，原為以色列首席科學家辦公室(Office of the Chief Scientist of Israel))批準的Nielsen Innovate(尼爾森創(chuàng)新)-- 尼爾森初創(chuàng)技術(shù)孵化器 -- 所孕育的先進成果。
Nielsen Innovate首席執(zhí)行官多夫-雅科尼(Dov Yarkoni)則表示：“除了開展投資之外，Nielsen Innovate還采用與大部分孵化器都略有不同的方案，指導和引領(lǐng)我們所支持的公司，目標是助力處于初期的初創(chuàng)公司開展成功、可拓展的全球業(yè)務。”
自2013年成立以來，Nielsen Innovate資助了18家新公司，其中許多公司已經(jīng)試驗了解決方案或是將其出售給尼爾森在美國、歐洲和中國的最大客戶。
尼爾森簡介
尼爾森控股公司(Nielsen Holdings plc) (NYSE: NLSN)是一家全球業(yè)績管理公司，致力于為消費者所看到的內(nèi)容和購買的商品提供全面了解。尼爾森的Watch事業(yè)部為媒體與廣告客戶提供關(guān)于消費視頻、音頻和文本等內(nèi)容的各種設(shè)備的Total Audience評估服務。尼爾森的Buy事業(yè)部則為消費類包裝食品制造商和零售商提供唯一的全球性視野來查看零售業(yè)績評估情況。通過整合從其Watch事業(yè)部和Buy事業(yè)部到其它數(shù)據(jù)來源的相關(guān)信息，尼爾森還為客戶提供助力提升業(yè)績的分析。作為標準普爾(S&P) 500指數(shù)的成分股，尼爾森在100多個國家開展業(yè)務，覆蓋90%以上的全球人口。詳情請訪問：。垂詢有關(guān)Nielsen Innovate的詳情，敬請訪問：。
vBRAND簡介
vBrand由塔米爾-魯賓斯基和Eli Ben-David聯(lián)合創(chuàng)建，是領(lǐng)先的實時體育贊助評估提供商，致力于在各種平臺上規(guī)劃數(shù)據(jù)分析并使其最大化。vBrand的平臺利用先進的圖像識別技術(shù)，以及自主研發(fā)的人工智能(AI)和深度學習應用，在線性電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡和社交媒體上確定體育贊助曝光度估值。該平臺可以自動準確地逐幀檢測贊助商標識在什么時候都能為人們所見，同時同步評估影響每個贊助商曝光的曝光時長、規(guī)模和圖像清晰度等因素。vBrand的平臺然后對全部跨平臺數(shù)據(jù)進行實時分析。詳情請訪問：。
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