董明珠連任 三大抓手保證格力可持續(xù)發(fā)展
毫無懸念，董明珠順利連任了。
高票當(dāng)選非獨(dú)立董事、全票當(dāng)選董事長是股民對董明珠在任期期間工作的高度肯定。當(dāng)天，格力電器還披露了公司2018年度業(yè)績預(yù)告，宣布格力2018年?duì)I收預(yù)計(jì)突破2000億。
先是帶領(lǐng)格力躋身千億級企業(yè)，再到領(lǐng)導(dǎo)格力站在2000億的關(guān)口上，董明珠如何帶領(lǐng)格力電器再續(xù)輝煌呢?這是更多人持續(xù)關(guān)注的問題。
回頭再看，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)寒冬的環(huán)境下，大部分企業(yè)都如履薄冰。對于沒有自主創(chuàng)新能力，手里又沒有核心技術(shù)的企業(yè)來說，這場“寒冬”近乎是“滅頂之災(zāi)”，這也與格力不久前“全員加薪”形成了強(qiáng)烈的對比。這正因如此，筆者對格力接下來的發(fā)展頗有信心。處于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)改革深水區(qū)的動蕩之中，國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展暴露了諸多深層次問題，但這也會迸發(fā)更多新的增長契機(jī)。具體到格力電器，筆者認(rèn)為在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)形勢下，董明珠有能力引領(lǐng)格力可持續(xù)發(fā)展，而格力的“續(xù)航”能力主要來自以下大三方面。
自主創(chuàng)新的核心科技 空調(diào)主業(yè)屹立不倒
格力以空調(diào)起家，更以空調(diào)“發(fā)家”，其廣告語“好空調(diào)格力造”歷經(jīng)歲月，仍然深入人心。作為國內(nèi)空調(diào)制造當(dāng)之無愧的“一哥”，格力空調(diào)的市場占有率不但國內(nèi)“無人出其右”，國際上也是“一馬當(dāng)先”。
早在1995年，格力家用空調(diào)的銷量已經(jīng)躍居中國第一，2015年領(lǐng)跑全球，至2018年已連續(xù)13年全球第一。據(jù)日經(jīng)社發(fā)布的“2017年全球主要商品與服務(wù)市場份額調(diào)查”顯示，格力家用空調(diào)以21.9%的占有率位列全球第一，超第二名7個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)《暖通空調(diào)資訊》出爐的“2017年中國中央空調(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告”顯示，中國中央空調(diào)行業(yè)市場規(guī)模逼近千億，格力中央空調(diào)保持穩(wěn)定增長，市場占有率繼續(xù)位居行業(yè)第一。
致此，不少人預(yù)言格力空調(diào)市場占有率已接近飽和，已然遭遇“天花板”。對于天花板的問題，董明珠卻不以為然：“常常有人說格力空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)碰到‘天花板’，但我認(rèn)為只要一個(gè)企業(yè)堅(jiān)持不斷創(chuàng)造新技術(shù)，讓人們生活的更加舒適、便捷、節(jié)能、健康，就能創(chuàng)造出新的市場需求和市場增長點(diǎn)?！?/FONT>
近日雪球股票上一篇名為《格力天花板偏見與誤區(qū)》突然“火了”，據(jù)說還得到了董明珠的親自“點(diǎn)贊”，該文章旁征博引地從人才創(chuàng)新、多元化發(fā)展、空調(diào)消費(fèi)升級等方面駁論了格力空調(diào)領(lǐng)域的發(fā)展已然遭遇“天花板”的論斷，其文的中心思想筆者深感認(rèn)同：“創(chuàng)新的企業(yè)沒有天花板”。
董明珠之所以對格力的空調(diào)業(yè)務(wù)發(fā)展如此有底氣，外界有識之士也對格力信心滿滿，源自于格力多年堅(jiān)持自主創(chuàng)新造就的核心科技研發(fā)實(shí)力。有了創(chuàng)新這個(gè)原力，企業(yè)不但能快速適應(yīng)當(dāng)下市場上的風(fēng)云變幻，先人一步引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，還能充分發(fā)揮主觀能動性，創(chuàng)造新的消費(fèi)點(diǎn)倒推消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)升級，從普通家用空調(diào)到“用電省一半”的家庭中央空調(diào)，從耗電大戶的商用空調(diào)到“零點(diǎn)費(fèi)”的格力光伏空調(diào)，再到遍及各處的特種空調(diào)，只要格力堅(jiān)持自主創(chuàng)新驅(qū)動，格力在空調(diào)領(lǐng)域的前景仍舊廣闊，潛力巨大。作為格力電器的主要業(yè)務(wù)，空調(diào)領(lǐng)域呈可持續(xù)發(fā)展，格力電器的發(fā)展就不存在“天花板”之說。
消費(fèi)需求迭代升級 民生品類煥發(fā)活力
空調(diào)、生活家電、冰洗仍是格力的重要業(yè)務(wù)板塊，而這幾大板塊的相關(guān)產(chǎn)品與人們的生活息息相關(guān)，更與民生關(guān)系緊密，極易從消費(fèi)者痛點(diǎn)中挖掘新的增長點(diǎn)。多年以來，格力始終將消費(fèi)者的需求放在第一位，致力通過自主創(chuàng)造的核心科技和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為消費(fèi)者帶去更美好的生活，消費(fèi)者需求不斷升級，格力亦能從中汲取源源不斷的壯大養(yǎng)分和發(fā)展動力。
在空調(diào)領(lǐng)域，格力充分展現(xiàn)了這種從供給側(cè)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，為消費(fèi)者帶去美好生活的能力：消費(fèi)者希望空調(diào)送風(fēng)更舒適，格力創(chuàng)造了“分布式送風(fēng)技術(shù)”，該項(xiàng)技術(shù)讓暖風(fēng)送至腳底，冷風(fēng)從房間上空逐漸下沉，避免“寒從腳底生”;住在極寒地區(qū)的消費(fèi)者希望空調(diào)低溫制熱性能更強(qiáng)勁，格力創(chuàng)造了自主研發(fā)出三缸雙級變?nèi)輭嚎s機(jī)技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)室外溫度達(dá)到-35℃時(shí)仍穩(wěn)定制熱，在室外溫度-25℃時(shí)熱泵制熱不衰減;住在炎熱地區(qū)的消費(fèi)者希望空調(diào)高溫制冷性能更強(qiáng)勁，格力自主創(chuàng)造的新一代“冷酷”外機(jī)，可實(shí)現(xiàn)60℃高溫制冷運(yùn)行，成為全球炎熱地區(qū)消費(fèi)者的不二之選。
格力晶弘魔法冰箱的“瞬冷凍”技術(shù)最大程度保留了食物的初始口感，鎖住營養(yǎng)，讓食材鮮嫩兩星期;格力新一代省芯凈水機(jī)滿足消費(fèi)者喝健康好水，又不用經(jīng)常換芯的需求;格力IH煲為國貨“一雪前恥”，讓當(dāng)年前往日本“背鍋俠”悔不當(dāng)初。
“企業(yè)真正的價(jià)值應(yīng)該在于創(chuàng)造。”對于董明珠帶領(lǐng)的格力而言，僅僅創(chuàng)造出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品還不夠，創(chuàng)造出一種新的需求才是格力的價(jià)值所在。
格力自主研發(fā)的光伏空調(diào)便是這樣一款能夠“創(chuàng)造需求”的空調(diào)。在消費(fèi)者的傳統(tǒng)認(rèn)知里，空調(diào)是“耗電大戶”，而格力光伏空調(diào)顛覆了消費(fèi)者的這一認(rèn)知，不但實(shí)現(xiàn)了使用空調(diào)“零電費(fèi)”，還能通過空調(diào)發(fā)電給其他電器供電，這在空調(diào)領(lǐng)域是具有跨時(shí)代意義的。《格力天花板偏見與誤區(qū)》一文論斷，搭載格力G-IEMS系統(tǒng)的光伏空調(diào)即將開啟人類空調(diào)的3.0時(shí)代。
盡管如今經(jīng)濟(jì)遭遇寒冬，但消費(fèi)者對美好生活的追求不曾改變，消費(fèi)者的消費(fèi)升級對格力這樣掌握核心科技的企業(yè)來說，蘊(yùn)藏著機(jī)遇，從供給側(cè)滿足消費(fèi)者需求，創(chuàng)造人類共同需求，拓展全球市場，格力已經(jīng)在路上，未來亦可期。
高端裝備研發(fā)成果顯著 多元化發(fā)展未來可期
筆者認(rèn)為，多元化是格力未來可持續(xù)發(fā)展的抓手之一。和格力在空調(diào)領(lǐng)域的縱向深耕以及滿足消費(fèi)者需求、甚至創(chuàng)造需求的外部挖掘不同，格力多元化發(fā)展是格力基于自主創(chuàng)新核心科技的橫向延伸。
“其實(shí)專業(yè)化和多元化沒有什么本質(zhì)的區(qū)別，關(guān)鍵在你內(nèi)心的專注，你對市場的用心，你對別人的尊重，以決定你是否能夠做成功。”對于格力走多元化是否舍棄專業(yè)化的問題，董明珠的回答摒棄了一貫的“涇渭分明”，更加充滿辯證。她不認(rèn)為格力的多元化和專業(yè)化是非此即彼的，而是將格力的多元化看作多年專業(yè)化的厚積薄發(fā)，是秉承專注態(tài)度下自然而然的業(yè)態(tài)平移。
2013年起，格力相繼進(jìn)軍智能裝備、通信設(shè)備、模具等領(lǐng)域，目前已經(jīng)掌握壓縮機(jī)、電機(jī)、電容、模具、智能裝備等一整套核心技術(shù)，而由董明珠一手創(chuàng)立、培養(yǎng)的智能裝備無疑是格力多元化中最亮眼的存在?；谠谥圃祛I(lǐng)域多年技術(shù)積累，格力于2013年1月成立格力智能裝備有限公司，開啟了自主研發(fā)、制造智能裝備的新跑道。截止目前，格力智能裝備的業(yè)務(wù)橫跨“數(shù)控機(jī)床、機(jī)器人、工廠自動化、熱交換器設(shè)備、新能源設(shè)備、注塑鈑金設(shè)備、物流倉儲設(shè)備、檢測設(shè)備、精密傳動部件、工業(yè)信息化”十大產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊，超百種規(guī)格產(chǎn)品。2018年5月，格力自主研發(fā)的“高性能伺服電機(jī)及驅(qū)動器”，伺服電機(jī)功率密度、過載能力等指標(biāo)達(dá)經(jīng)專家認(rèn)定達(dá)到國際領(lǐng)先水平。
格力智能裝備的發(fā)展不僅符合“中國制造向中國智造轉(zhuǎn)變”的需求，更是格力新舊動能轉(zhuǎn)換的“助推器”，由于智能裝備的高速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了機(jī)器換人，其人均產(chǎn)值從2011年的114萬元提升至2018年的222萬元，成為格力多元化成果的一抹亮色，為未來格力的可持續(xù)發(fā)展開山辟路。
隨著董明珠的順利連任，“格力新時(shí)代”的大幕已然拉開，在空調(diào)行業(yè)的絕對技術(shù)優(yōu)勢和把握消費(fèi)者痛點(diǎn)的創(chuàng)新能力以及在高端裝備領(lǐng)域的快速發(fā)展這三大“抓手”也將為格力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動力。
（轉(zhuǎn)載）
