自從大數(shù)據(jù)熱潮出現(xiàn)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷行業(yè)成為噴涌而出的海量數(shù)據(jù)最好的應(yīng)用舞臺(tái)。在廣告營(yíng)銷場(chǎng)景下，越來(lái)越多的4A、DSP、服務(wù)方都需要高覆蓋、高可用、高質(zhì)量的廣告受眾的行為標(biāo)簽數(shù)據(jù)的第三方供應(yīng)。隨著移動(dòng)營(yíng)銷在廣告整體預(yù)算中所占份額的持續(xù)增長(zhǎng)，線上移動(dòng)端受眾用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)對(duì)于廣告推銷也起到越來(lái)越核心的作用。數(shù)據(jù)需求方在對(duì)接市場(chǎng)上的數(shù)據(jù)供應(yīng)方時(shí)，通常會(huì)面臨幾個(gè)問(wèn)題：多源數(shù)據(jù)接入和整合需大量投入、供應(yīng)穩(wěn)定性和持續(xù)性難以保證、隱私安全和數(shù)據(jù)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)存在隱患。
上海數(shù)據(jù)交易中心發(fā)布的中國(guó)受眾畫(huà)像庫(kù)(CAP)產(chǎn)品，依托交易中心的數(shù)聯(lián)網(wǎng)、在線數(shù)據(jù)交易平臺(tái)、數(shù)據(jù)匿名化技術(shù)等核心能力，規(guī)整數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)，整合多元數(shù)據(jù)能力，連接各個(gè)數(shù)據(jù)流通的需方與供方，構(gòu)建營(yíng)銷行業(yè)的“數(shù)聯(lián)網(wǎng)”生態(tài)，助力互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
CAP產(chǎn)品面向互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)需求方企業(yè)提供長(zhǎng)期、穩(wěn)定、廣覆蓋的數(shù)據(jù)服務(wù)。上海數(shù)據(jù)交易中心推出的CAP產(chǎn)品整合了多家供方的數(shù)據(jù)供應(yīng)能力，博采眾長(zhǎng)，根據(jù)廣告營(yíng)銷行業(yè)的主要應(yīng)用場(chǎng)景，提煉出多家供方均可以加工的通用產(chǎn)品，共組織了10多家可靠和優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)供方參與數(shù)據(jù)供應(yīng)，囊括了運(yùn)營(yíng)商行為數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)、SDK服務(wù)商分析數(shù)據(jù)等多源數(shù)據(jù)，由交易中心建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)內(nèi)容、格式、接口、更新頻率、質(zhì)量評(píng)估機(jī)制，再進(jìn)行集約和整合后，提供標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)服務(wù)。
CAP產(chǎn)品目前月活約覆蓋6億活躍移動(dòng)終端，共有25個(gè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)標(biāo)簽產(chǎn)品和百余個(gè)個(gè)性化數(shù)據(jù)標(biāo)簽產(chǎn)品。其中，標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)標(biāo)簽從時(shí)間維度將用戶畫(huà)像分為年更新的屬性類、月更新的偏好類、周更新的行為類等3大類，將多源數(shù)據(jù)供方的能力做了集約、統(tǒng)一和整合，不僅包含了受眾的年齡、性別、地域等基礎(chǔ)畫(huà)像，還包含了購(gòu)物、教育、旅游、汽車、金融等行業(yè)偏好維度，以及APP行為特征等。
上海數(shù)據(jù)交易中心成立之初就積極參與數(shù)據(jù)流通安全相關(guān)的法律法規(guī)的研究與制定，高度重視數(shù)據(jù)隱私的保護(hù)。CAP產(chǎn)品采用了分布式數(shù)據(jù)流通和數(shù)據(jù)多重加密傳輸技術(shù)，保障了數(shù)據(jù)流通過(guò)程的安全性。CAP產(chǎn)品發(fā)揮著上海數(shù)據(jù)交易中心“去中心化”在線數(shù)據(jù)流通平臺(tái)的職能。
CAP產(chǎn)品服務(wù)過(guò)程中，數(shù)據(jù)在線持續(xù)更新、按需查詢，保證數(shù)據(jù)新鮮度，保證廣告投放的最佳效果。CAP產(chǎn)品服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)鏈中的各個(gè)企業(yè)。無(wú)論是廣告主、大型代理公司還是廣告投放公司都在自己的業(yè)務(wù)使用場(chǎng)景上運(yùn)用CAP產(chǎn)品來(lái)提升廣告投放的精準(zhǔn)度與效率。
未來(lái)，上海數(shù)據(jù)交易中心將繼續(xù)加強(qiáng)服務(wù)能力，持續(xù)進(jìn)行CAP產(chǎn)品升級(jí)，對(duì)標(biāo)簽維度進(jìn)行擴(kuò)充、標(biāo)簽內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)不斷的引入新數(shù)據(jù)供應(yīng)方，進(jìn)一步提高數(shù)據(jù)匹配度和持續(xù)功能力。
（轉(zhuǎn)載）
