2024年12月23日，北京——由中國公共關(guān)系協(xié)會主辦的2024中國公共關(guān)系發(fā)展大會近日在北京舉行。“歐萊雅借力進博會，人文交流促進文明互鑒”從200余個參選案例中脫穎而出，入選“2024年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例展示”，成為20個示范案例之一。本次年度案例經(jīng)由國內(nèi)十多所大學(xué)新聞學(xué)院和公共關(guān)系行業(yè)的35位權(quán)威專家推選，是政府、企業(yè)、公關(guān)公司、媒體、公關(guān)協(xié)會等主體運用公共關(guān)系原理，改善各方面關(guān)系、助力社會治理現(xiàn)代化的有益探索和成功實踐。
“歐萊雅借力進博會，人文交流促進文明互鑒”入選
“2024年度公共關(guān)系示范案例”
作為行業(yè)內(nèi)的重要年度盛會，中國公共關(guān)系發(fā)展大會今年聚焦“公共關(guān)系與中國特色社會治理”主題，邀請政府部門、高校智庫、新聞單位、企事業(yè)單位的負責(zé)人和專家學(xué)者，共同探討公共關(guān)系理論實踐創(chuàng)新與社會治理現(xiàn)代化，并發(fā)布了“2024年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例展示”。共計30個優(yōu)秀案例和20個示范案例，展示了2024年度公共關(guān)系助力高質(zhì)量發(fā)展、中國特色社會治理等方面的實踐和成果。
此次入選的案例是歐萊雅攜手央視新聞，在第七屆進博會期間呈現(xiàn)的“美之道Beauty Walk”大秀，其也是進博首個以美為主題的人文交流大秀。大秀與進博會開放共贏的精神同頻共振，圍繞主題“和合共生，大美泱泱”，融匯民樂演奏、潮流街舞、傳統(tǒng)功夫和主題走秀等多元表演形式，邀請不同國家和地區(qū)、不同年齡和職業(yè)的數(shù)十名嘉賓參與共創(chuàng)?；顒右悦罏榧~帶，連接世界美好，促進文明互鑒，獻禮中法建交60周年，獲得了各方的高度認可，并通過多方、多平臺聯(lián)動傳播，實現(xiàn)了線上線下、國內(nèi)國際同步，講好中國高水平對外開放故事的效果。憑借創(chuàng)新的傳播形式、多元文化交融的主題設(shè)置以及與公眾情感的廣泛共鳴，歐萊雅為探索文化傳播與企業(yè)品牌建設(shè)的融合發(fā)展提供了鮮活范例，生動彰顯了公共關(guān)系在復(fù)雜國際傳播背景下的獨特價值。
歐萊雅“美之道Beauty Walk”大秀
回望2024年，歐萊雅憑借卓越的國際化視野、深刻的本土洞察和創(chuàng)新的傳播模式，繼續(xù)引領(lǐng)品牌國際化建設(shè)和公關(guān)傳播，在公眾聯(lián)動、可持續(xù)發(fā)展、公益志愿、美妝科技等多領(lǐng)域全面發(fā)力，共計斬獲數(shù)十余項公關(guān)傳播類獎項。在公眾聯(lián)動方面，歐萊雅“美·萬象人間”主題展、“明日創(chuàng)變者大會”與進博會傳播案例均獲得中國國際公共關(guān)系協(xié)會的高度認可，分別斬獲企業(yè)品牌傳播類銀獎、內(nèi)容營銷類銅獎及整合講好中國故事（含企業(yè)出海國際傳播）類銀獎；在可持續(xù)發(fā)展方面，歐萊雅憑借包裝實驗室入選第一財經(jīng)“2024綠點中國·可持續(xù)實踐年度案例”，在全球品牌經(jīng)濟大會上榮獲“全球可持續(xù)品牌”稱號，并因在ESG方面的杰出表現(xiàn)，榮登虎嗅“可持續(xù)品牌典范”榜單（ESG Top 10），另被虎嗅授予ESG信披獎和價值鏈引領(lǐng)獎兩項單項獎；在公益方面，歐萊雅則榮獲上海市志愿服務(wù)公益基金會“志愿好伙伴”獎，還憑借“一代耀一代”科學(xué)女性賦能項目獲得了中國國際公共關(guān)系協(xié)會“企業(yè)社會責(zé)任類金獎”。
作為全球美妝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，歐萊雅將繼續(xù)攜手各方創(chuàng)造美，并積極探索以公關(guān)傳播，推動國際人文交流、助力現(xiàn)代化社會治理的更多可能，為行業(yè)發(fā)展注入更加澎湃的美麗新勢能。
（來源歐萊雅中國資訊中心）
